FPコーポレーション（札幌市）は主力製品の「FPウレタン断熱パネル」が今年、誕生から40周年を迎えたのを機に、「FPの家」のリブランディングを実施する。高断熱・高気密の性能を主とする発信から、住まいが求める暮らしの安全や快適性を訴求する新たな視点の発信へ。今年4月に新社長に就任した五十嵐健氏にリブランディングの狙いと今後のかじ取りについて聞いた。